E.ON – Nu förnyar vi Sverige

Nu gör E.ON sin största satsning någonsin för att förnya Sverige, bit för bit. När du väljer E.ON hänger du med på resan mot ett Sverige som drivs av naturens krafter. Målsättningen att bli ett helt förnybart och återvunnet energiföretag senast år 2025. Vi genomför många små och stora projekt och aktiviteter för att förnya Sverige. Ekonomisk samt en förbättrad inomhusklimat får vi genom att installera självdragsventilation och plocka ner gammal mekanisk frånluft.

Här är några exempel på filmer i köpta, egna och förtjänade kanaler:

Mer information, elinstallationerstockholm.nu solcellerstockholm.se

Nya Stormvind:

Lokala energisystem:

Möt Solfarmaren Göran:

Liten plastbit gör stor skillnad:

Mer info:
https://www.eon.se/privat/nu-foernyar-vi-sverige.html

onlinesmink.com/kontakt

Publicerat den
Kategoriserat som Cases

Svenska Dagbladet – Hur formas dina tankar?

Det sägs att en människa tänker runt 60 000 tankar om dagen. Och att bara 6000 av dem är tankar som aldrig tänkts förut. Oavsett om de är gamla eller nya har alla tankar samma rätt att uttryckas. Men som med mycket annat har även yttrandefriheten en fram- och en baksida. Ingenting säger att det man säger måste bottna i en sanning.

Originaljournalistiken har aldrig varit viktigare än nu. I en tid när rykten sprids med bara ett klick behövs Svenska Dagbladet mer än någonsin. I alla fall om du vill att de där 6000 nya tankarna ska formas av trovärdiga källor, objektiva analyser och ordentligt granskad fakta.

Vi bestämde oss för att göra ett rejält nedslag där filterbubblor blir till ”sanningar”: i sociala medier. Den 28 mars ändrade SvD och ett stort antal medarbetare sina profilbilder för att väcka frågan “Hur formas dina tankar?”, en fråga som dyker upp varje gång nya inlägg publiceras. På formardinatankar.se kan man läsa mer och prova riktig journalistik en månad gratis.

Resultatet blev att budskapet nådde en räckvidd på flera miljoner, dagligen. Samt ett slag för SvD och originaljournalistik.

Exempel på profiler:
Jesper Sundén, utrikesredaktör
Lisa Irenius, kulturchef
Tove Lifvendahl, politisk chefredaktör
Fredrik Karén, chefredaktör

svd_bild kopia

Publicerat den
Kategoriserat som Cases

E.ON – TÄND 1000 JULELJUS MED GOTT SAMVETE

El och energi är inget vi direkt tänker på om dagarna så vi ställde frågan: Fungerar solceller mitt i den mörkaste svenska vintern? Med energi från solpaneler sparad i ett nytt lagringsbatteri kan du tända 1000 juleljus med gott samvete. Med ett stort antal riktade banners på digitala marknadsplatser kopplade vi, i realtid, ihop olika eldrivna julprylar med budskapet om förnybar energi.

På landningssidan eon.se/solfarmare kunde man få reda på mer om solenergi, beställa batteriet och möta olika solfarmare.

eon

Publicerat den

E.ON – JUL HOS SOLFARMARNA LARS OCH INGEGÄRD I SÖLVESBORG

Demonstrationsfilm 1:

Demonstrationsfilm 2:

Demonstrationsfilm 3:

Fungerar solceller mitt i den mörkaste svenska vintern? Vi bad solfarmarna Lars och Ingegärd Andersson i Sölvesborg göra en produktdemonstration. Med energi från solpaneler sparad i ett nytt lagringsbatteri tändes 1000 juleljus med gott samvete. Allt dokumenterades och spreds i olika klipp i köpta, egna och förtjänade kanaler. På eon.se kunde man få reda på mer om solenergi, beställa batteriet och möta olika solfarmare.

Resultat (samtliga långt över uppsatta mål):
+2000 förfrågningar på lagringsbatteriet
+440 artiklar i svensk och internationell media
+1.3 miljoner views sammmanlagt och den mest delade filmen i E.ONs historia
+500% antal prenumeranter på E.ONs Youtube kanal

Mer info:

eon_pr

Publicerat den
Kategoriserat som Cases

E.ON – Jul hos solfarmarna Lars och Ingegärd i Sölvesborg


Fungerar solceller mitt i den mörkaste svenska vintern? Vi bad solfarmarna Lars och Ingegärd Andersson i Sölvesborg göra en produktdemonstration. Med energi från solpaneler sparad i ett nytt lagringsbatteri tändes 1000 juleljus med gott samvete. Media is the Renewable message direkt på huset, på riktigt.

Resultat (samtliga långt över uppsatta mål):
+1300 förfrågningar på lagringsbatteriet
+440 artiklar i svensk och internationell media
+1.3 miljoner views sammmanlagt och den mest delade filmen i E.ONs historia
+500% antal prenumeranter på E.ONs Youtube kanal

Se Behind the Scenes filmen:
https://www.youtube.com/watch?v=e2AA0YqJngs

eon_pr

Publicerat den
Kategoriserat som Cases

MFF -> MMF

Den 26/10 tog Malmö FF sitt 19:e SM-guld i Allsvenskan, flest genom tiderna. E.ON sponsrar MFF och gjorde en blixtsnabb kupp direkt efter slutsignalen. Laget hyllades på DOOHs i Malmö och på sydsvenskan.se med ett medvetet stavfel. MFF blev MMF = Mesta Mästarnas Förening och snackisen tog fart.

mmf_digital

Publicerat den

Hemköp – INTERNETMAT

Vid lanseringen av Hemköps nya e-handel togs konceptet “Internetmat” fram. I olika digitala enheter presenterades några av de bäst säljande varorna i butik, vid sidan om dess digitala kopia, för att visa att Internetmat har samma pris som i butik. På Hemköp.se är det samma priser online som offline.

hemkop-kopia

Publicerat den

COM HEM TILL EN REKORDDELAD FACEBOOK-POST

Hur får man tusentals människor att dela en facebookpost från en tv- och bredbandsleverantör som många älskar att hata? Genom att vara först med att använda det splitternya 360°-formatet och bjuda på en kristallklar – och väldigt oväntad – upplevelse under vattenytan.

comhem

Bakgrund
Com Hem har Sveriges snabbaste bredband, vilket gör det möjligt att streama film i kristallklar HD. För att kommunicera det använde vi oss av kopplingen till kristallklart vatten. I såväl film, utomhus, print och banners gick undervattenstemat igenom.

Utmaning
Hur kan vi skapa en facebookpost på samma tema, som bjuder på något, engagerar och får människor att dela och sprida vårt budskap?

Idé
Med facebooks nya 360-format i kombination med telefonens gyro är det möjligt att verkligen utforska den kristallklara världen under vattenytan. Och får vi in någonting oväntat – såsom en haj alldeles bakom ryggen – får vi folk att kommentera och skicka vidare posten till sina kompisar…

Resultat
Posten är den mest delade facebookposten någonsin från Com Hem, med 2072 delningar, 4327 kommentarer och över 10 000 likes, och det fortsätter ticka in.

Se dig omkring under ytan (i mobil facebook app):
https://www.facebook.com/ComHem/photos/a.181219531924329.39033.104570752922541/1147598711953068/?type=3&theater

Se 360-format demo:
Video

Se filmen “Com Hem till kristallklara upplevelser” här:

Publicerat den

E.ON – Solfarmare sökes

Hur säljer man solceller i ett av världens mörkaste länder? Genom att låta två äkta solfarmare föra vår talan och på så vis sänka trösklar och få ett värdefullt content. Och samtidigt uppmana folk att ansöka om att själva bli solfarmare och ambassadörer för E.ON. En kampanj vars content genererar content, helt enkelt.


UTMANING
Solcellspaket har hittills varit en svårsåld produkt. Tröskeln är hög; det verkar krångligt och dyrt, och många tror att solen i Sverige inte räcker till. Eftersom E.ON verkar i en lågintressebransch där aktörer har lågt förtroende är det svårt att slå hål på fördomar.

INSIKTER
Vi behövde förenkla och sänka tröskeln. Människor litar inte på energibolag, men på andra konsumenter.

KONKRETA MÅL
Då solceller är strategiskt viktigt sattes ett ambitiöst mål: dubbla antal sålda paket under kampanjperioden. All kommunikation E.ON gör ska öka gillandet. Målet sattes till +12% baserat på tidigare kampanjer, i en kategori som har svårt att skapa gillande.
Avsändarkoppling: 35% baserat på tidigare kampanjgenomsnitt (29%).
Leads (utifrån antal klick på kampanjlänk): Slå referensvärdet med 10%. Dessutom ville vi få skarpa leads genom ett ambassadörsprogram. Baserat på medieinvestering bedömdes 200 ansökningar rimligt.

LÖSNING
Vi ville göra solceller enkelt och tillgängligt. Därför skapade vi ett begrepp för att benämna dem som skördar solenergi: ”solfarmare” – och lät två solfarmare, Lars och Ingegärd från Sölvesborg föra vår talan. De sänkte trösklarna och minskade skepsisen genom att berätta sin (och lite av vår) historia.

I en mängd olika kanaler uppmanades villaägare över hela Sverige att ansöka om att bli solfarmare och få chansen att få egna solceller installerade på taket gratis. I utbyte får E.ON möjlighet att följa de 5 lyckliga vinnarna och använda deras erfarenheter och upplevelser i sin kommunikation.

För att förstärka kampanjen och skapa engagemang internt på E.ON valde E.ON också att som första företag i Sverige använda LinkedIn på ett helt nytt sätt. Genom en vältajmad kupp uppmuntrades alla E.ON-anställda med LinkedIn-konto att addera titeln “Solfarmare” för att vara med och driva intresset kring solen som förnybar energikälla.

EFFEKT/RESULTAT
Målet var att fördubbla försäljningen av solcellspaket. Den ökade med 500%. Dessutom ökade försäljningen av elavtal i stort med hela 66%. Av de som sett kampanjen uppgav 25% att de nu hade ett mycket mer positivt intryck av E.ON (208% över mål). Avsändarkopplingen slog alla rekord, med 88% (251% över mål). Antal länkklick var 622% högre än referensvärdet, målet var referensvärdet +10%.

Intresset för att bli solfarmare och ambassadör för E.ON var så stort att ansökningssajten fick stängas ner en vecka tidigare än planerat. Då hade 7 800 ansökningar kommit in (3600% övermål), och med det skarpa leads till lika många potentiella kunder. Varumärkesindex ökade trots att elnätsavgiften samtidigt höjdes, vilket historiskt undantagslöst dragit ner index.

Samtidigt hade 5 lyckliga vinnare valts ut som solfarmare med egna solceller på taket. Deras story, upplevelser och erfarenheter kommer att leverera värdefullt content för PR och till E.ONs sociala kanaler under 2017.

EXEMPEL PÅ KAMPANJENHETER NEDAN:


solfarmare_content

Publicerat den

E.ON och Malmö FF – Välkommen hem, Z

Hur kan vi skapa engagemang kring E.ON:s sponsorskap av Malmö FF – under en match mellan MFF och PSG då vi inte ens fick komma i närheten av arenan? Genom en hälsning till Zlatan – naturligtvis med hjälp av förnybar el – som spreds över hela världen.

UTMANING
Vi ville uppmärksamma och skapa engagemang kring vårt sponsorskap av Malmö FF. Den historiska matchen mellan MFF och PSG – med en hemvändande Zlatan – var perfekt. Hela fotbolls-Sveriges, och Europas, ögon var då riktade mot Malmö. Det fanns bara en hake: endast Champion Leagues egna sponsorer fick synas på och runt arenan. Och mediebruset kring matchen var redan enormt.

INSIKTER
Allt som händer Zlatan blir till nyheter. Lyckas vi nå fram och träffa honom i hjärtat, kan vi bryta igenom mediebruset.

KONKRETA MÅL
Delmålet var lika enkelt som svårt: att lyckas nå Zlatan med vår kommunikation.
Kampanjmålet var att skapa engagemang och uppmärksamhet kring sponsorskapet och få folk att prata om E.ON i ett nytt sammanhang.
Positiv PR: + 15%, mätt genom ’word of mouth’, dvs hur mycket det pratats om E.ON online eller i sociala medier.

LÖSNING
Vi bestämde oss för att hälsa Zlatan välkommen hem, och för att göra det behövde vi göra någonting stort – och extremt välkoordinerat.
Precis när Zlatan och PSG närmade sig Malmö tände vi upp ett gigantiskt Z, som inte kunde missas, på landmärket Turning Torso. Två timmar senare ersattes vårt Z med MFF:s emblem för att boosta MFF-fans och fokusera på den viktiga matchen. Dagen efter släpptes en ”bakom kulisserna”-film där det tydligt framgick att E.ON låg bakom.

EFFEKT/RESULTAT
En tydligt berörd Zlatan uppmärksammade hyllningen direkt inför nästan 600 journalister. Under de mest bevakade timmarna inför matchen ägde vi nyhetsflödet, och nyhets- och sportredaktioner från Sverige och hela världen sände från vårt Z.

Men initiativet fick (om möjligt) ännu större uppmärksamhet i sociala medier. Twitter exploderade, och initiativet trendade direkt och fick otroliga 930 miljoner(!) impressions. Även UEFA och Champions Leagues egna kanaler, som normalt bara kommenterar och lyfter fram officiella sponsorer – gjorde ett undantag.

Word of mouth för E.ON ökade med hela 147% under de tre dagarna efter aktiviteten (980% över mål). Utan att vi hade lagt en krona på medieinvestering eller seeding.

Exempel på media
UEFA Champions League I Mirror I ESPN I Daily Mail I Le Parisien I CNN I The Sport Bible I PSG I VG
Yahoo I De Telegraaf I 1970 PSG I 20 minutes I Eurosport I Ekstrabladet I The Guardian I Sportit
La Nouvelle Republique I Nederland Nieuws I Today Sport I Sporx I Get French Football I NESN
Aftonbladet I Expressen I SVT I SVT Play I Sydsvenskan I Feber I TV4 Nyhetsmorgon I SvD I DN
GP I Sveriges Radio I Dagbladet I Allsvenskan I Sportbladet I MFF I The Local I OMNI I Sportamore
Lokaltidningen I Lajkster I Skånska Dagbladet I Malmö Town I TV 4 I Viasat Sport I Aftonbladet TV

z_eng

Publicerat den