Norwegian – Next Stop New York

Oslo Metro Stop Becomes Times Square Subway in a one-day event

Background
At first glance, this was a brief and media strategy like any other: to use localised traditional outdoor media to raise awareness of Norwegian Airlines’ new Oslo to New York direct route.

But our response was anything but ordinary. We used this so-called traditional outdoor media to create the ultimate product demonstration for over 40,000 carefully targeted potential travellers.

How? By moving New York to Oslo. For one day. After all, New York’s not a city you just talk about. To do it justice, you have to experience it.

Idea
Norwegian Airline’s brand new route from Oslo to New York meant the Big Apple had never been closer to the Norwegian capital.

To dramatize this proximity, we transformed Oslo’s Nationaltheatret metro station into New York’s iconic Times Square 42 St subway. Thanks to a 42-strong cast and over 600m2 of wall vinyls, Oslo commuters found themselves just one stop away from New York.

Strategy
Norwegian Airlines is famous for having low fares. They attract price-conscious travellers who want convenience, value and quality when they fly.

But few know that Norwegian now flies non-stop to amazing far-flung places – like New York.

Luckily, we knew exactly where to target our price-conscious audience. Every day, they’re taking the cost-effective, efficient metro to work in Oslo.

So, the city’s busiest metro station became our stage. And with painstaking attention to detail we created a living, breathing New York to give a tantalising taste of the never-been-closer Big Apple.

Execution
Cue Spiderman, Mafia brothers, NYPD officers, an American football team, a gospel choir, breakdancers, Yankee fans, preachers and even Times Square’s legendary Naked Cowboy.

Add remarkably authentic subway signage, posters, maps, adverts, hot dog stalls, even manhole covers and you create a New York atmosphere that’s so real it transports you straight to the streets of Manhattan.

No detail was overlooked. Every font, every prop, every single inch of the station was given its own Times Square treatment.

Results
In just one day, over 40,000 Oslo commuters passed through New York on their way to work. Within a few hours, a film capturing the event was picked up by both Scandinavian and stateside media, triggering a flood of social activity.

And all this increased awareness of the Oslo-New York route translated into real sales for Norwegian Airlines. With turnover 16% higher in Q4 2015 than 2014, Norwegian enjoyed their highest passenger figures to date. And with a 19% increase, its Nordic-Transatlantic routes were the biggest single contributory factor to those record sales.

View online film
https://www.youtube.com/watch?v=gXSQ95Yc4UM

nsny

Publicerat den

SvD – Snabbt om / Allt om

I en digitalvärld där de flesta nyheterna präglas av korta och ytliga artiklar ville vi få fler att
upptäcka kvalitetsjournalistiken på svd.se.

Vi utgick ifrån att läsbehovet ändras under dygnet och började tänka nytt. Resultatet blev,
Snabbt om och Allt om, en ny typ av funktion som automatiskt paketerar nyheterna efter
läsarens tid och intresse.

Väljer man Allt om blir man serverad alla nyhetstexter som SvD:s journalister har skrivit om
händelsen. Vill man istället snabbt få koll är det Snabbt om som gäller. Artiklarna som bäst
sammanfattar händelsen väljs automatiskt ut och presenteras på en sida.

Utvecklingsavdelningen på SvD implementerade sedan funktionen både i datorn, mobilen och
läsplattan. Och egna tweets synkade med trendande #hashtags, se exempel här, här och här.

Sedan lanseringen har över 500 artiklar skapats med en Snabbt om / Allt om funktion, med
ökad trafik och fler digitala prenumeranter som följd.

Prova själv på svd.se – och få nyheterna på ett sätt som passar dig just där och då.

00_svd

Publicerat den

Norwegian – United States of Scandinavia


Norwegian är mest känt för två saker: nya flyg och låga priser. Mindre känt är det att de flyger direkt
till en rad spännande resmål, som till USA till exempel.

Vi behövde övertyga skandinaverna att tack vare Norwegians låga priser och kortare direktflyg är USA
närmre än någonsin tidigare. Och vi visade närheten väldigt bokstavligt.

Vid tre olika tillfällen överraskade vi svenskar och norrmän med smakprov på vad som väntade på andra
sidan atlanten:

Steg 1 – Red Cab
Fönstershoppare i Oslo fick en guidad tur i New York via en live-streamad digitaltavla.

Steg 2 – Next Stop New York
40,000 pendlare fick anledning att sätta kaffet i halsen när vi förvandlade en Nationaltheatret Station
till Times Square Station över en natt i sann real-time interaktions anda.

Steg 3 – Love At First Flight
Och, 5 nykära par gifte sig spontant när vi kopplade ihop Little White Chapel i Las Vegas, live, med
Gallerian i Stockholm.

Resultatet talade sitt tydliga språk: 2 miljoner fler passagerare flög med Norwegian under 2015 och i
december var ökningen så hög som 9%. Anledningen? Långdistansflyg till USA.

01 02 03 04 05

Publicerat den

E.ON – FÖLJ MED PÅ RESAN MOT ETT FÖRNYBART SVERIGE

I november samlades världens ledare för att, än en gång, diskutera vår tids kanske största
utmaning. Klimatkrisen. Men E.ON vill inte vänta på lagar och regler. De är i full gång med
att göra Sverige mer förnybart, och nu är det hög tid att berätta om det.

Så en kampanj tog form, och i dess centrum stod sajten bytenergi.eon.se – en hub kring
alla E.ONs olika projekt kring förnybar energi.

I gränslandet mellan dokumentär, informercial och underhållning utforskade vi hur en ofta
ointressant och teknisk produkt kan göras intressant för allmänheten.

För att så många som möjligt skulle hitta till sajten tog vi fram trailers för onlinefilmerna på TV,
print, utomhus, ett antal olika digitala annonser och content med #bytenergi .

Kampanjen hjälpte placera E.ON som ett av de varumärken folk hört mest positivt om 2015,
i en kategori som sällan ligger folk nära hjärtat. Och vem vet, kanske bidrog de till att
framtiden känns lite mer hoppfull.

Följ med på resan mot förnybar energi här:
bytenergi.eon.se

0dccedb2-68a8-4148-a1e6-f61dae2f9e15

Publicerat den

Carlsberg – Probably the best banner for the world

A mobile banner that actually can save you a significant amount of battery life.

cb_hof

Carlsberg Hof Organic presents: Probably the best banner for the world.

Click to download a black wallpaper that actually can save you a significant
amount of battery life. (read why it works here)

View the mobile banner ad here (on your mobile)

Publicerat den

Zmarta Index

zmarta

Bakgrund
Zmarta är en ny finansiell tjänst där du jämför lån och försäkringar för att hitta de bästa alternativen för dig.
Vårt uppdrag var att lansera tjänsten och snabbt skapa både kännedom och trovärdighet.

Utmaning
För finansiella tjänster är trovärdighet A och O. För en online-baserad helt ny aktör med en helt ny typ av
tjänst behövs mer än så. Vi insåg att det inte skulle räcka att vi berättar om Zmarta – vi behövde bevisa både
vad tjänsten går ut på och varför du behöver den. Vi behövde göra det på ett sätt som väcker uppmärksamhet
men samtidigt känns trovärdigt och seriöst, och vi behövde nå ut brett med en minimal mediabudget.

Lösning
Lösningen baserades på insikten att alla människor vill göra smarta val kring sina pengar, men om du inte kan
jämföra olika alternativ är det svårt. Och även om pris ofta har stor betydelse behöver inte alltid det alternativ
som verkar billigast vara det som passar just dig bäst. Att på smartare sätt kunna jämföra alternativ är precis
vad du kan göra med Zmarta, och för att bevisa det bestämde vi oss för att på nya smartare sätt jämföra olika
alternativ i helt andra sammanhang.

Lösningen kallar vi Zmarta Index, en annorlunda tjänst som visar att det är smartare att jämföra först.

Vi började med att göra ett Snöindex som jämför snödjup på olika populära skidorter mot kostnaden för allt
från skidhyra till afterski-ölen och fick fram kostnaden per centimeter snö. Samtidigt kan du själv dra i spakarna
och väga olika parametrar som extra viktiga och hitta den bästa skidorten för just dig.

Varannan månad lanseras ett nytt Index kring ett aktuellt ämne. Till exempel ett Allsvenskt målindex som jämför
vilka fotbollssupportrar faktiskt betalar mest för varje mål de får se sitt lag göra eller ett Hälsoindex som visar
vilken träningsform som är billigast i förhållande till kaloriförbränning osv.

Syftet med Zmarta Index är inte bara att på ett lättsamt sätt visa att det är smartare att jämföra först, utan
också att skapa PR och innehåll kring tjänsten i sammanhang utanför som är relevanta och engagerade.

Resultat
De olika Indexen har fått ett stort genomslag med mycket PR och viral spridning, och därigenom genererat både
trovärdighet och kännedom kring det nya varumärket. Det i sin tur har drivit trafik och potentiella kunder till
tjänsten – som idag stoltserar med ett resultat för sitt första år som är långt över både målsättning och förväntan!

Prova Zmarta Index här

Publicerat den

SPP – Welcome to Earth 2045

How do you want the world to be when you retire?


Background
SPP – one of Sweden’s largest pension companies – has been working with sustainability for over 20 years
(a topic increasingly important in the Swedish market). Today SPP is one of the world’s most sustainable
companies. As their customer you can be confident your retirement savings are only invested in ways that
are beneficial both for the environment and the people in it.

Brief
The brief was to continue communicating within the launched concept (Small choices can make a big
difference) and dramatize how sustainability is an important factor to value when it comes to choosing
how to save for retirement: just saving isn’t enough – in order to be able to retire in a good world,
one has to save sustainably.

Idea
In this interactive film, we dramatize how small choices can make a big difference by showing two
fictional future scenarios. You choose which future scenario you want to experience by using a slider.

On one side, the air and water is clean, the news is about a solar farm opening up, people eat
healthily, farming is organic and a relaxed commuter travels by train. In the other version, the sky is
dark with smog, the fridge is stuffed with junk food, kids wear pollution masks, the news is about riots
and the city looks dark and desolate while the same commuter is stuck in traffic jams. Even the sounds
are slightly different — in the “bad” version, there are the distant sounds of sirens.

View work (on desktop):
http://earth2045.com/

Read more about Earth 2045 here:
Fast Company I MTV I Blue and Green Tomorrow I LS:N Global I Creativity I Euronews I The Drum

spp

Publicerat den

EuroGames Stockholm 2015 – #FlamingStar

How the #FlamingStar Social Movement let the world take action against discrimination in sports.

eg
Background
EuroGames is one of the world’s largest LGBTQ events. It was founded to combat discrimination
and support the right to practice sport, regardless of gender or sexuality.

Challenge
Hardly anyone knows about EuroGames. With Stockholm as the host city we needed to raise the
profile of the event and its aims, and, true to the EuroGames ethos, give everyone the chance
to get involved.

Idea
The #FlamingStar initiative used Twitter and the official EuroGames logo to create a empowering
moment which democratises the fight against inequality in sport.

How it works
Twitter users could sign up to ‘Carry the Flame’ and join the movement. Each person received a
notification when they were next in line. Supporters ‘carried’ the flame exclusively for 15 minutes
before passing it to the next person.

Result
The #FlamingStar was carried by thousands, including Sweden’s Minister for Health Care and Sport
Gabriel Wikström, sport stars Nilla Fischer, Thomas Hitzlsperger, Glenn & Anton Hysén and media
outlets like Runner’s World, Women’s Health, Out Magazine, Huff Post and many more.

Both #FlamingStar and #eurogamessthlm trended in many countries during the campaign and
#FlamingStar became the most trending hashtag against discrimination in the world.

Involvement in the EuroGames event surpassed all expectations, with over 5500 participants and
250,000 visitors from 143 countries.

But much more importantly, what started as a single tweet sparked a long chain of worldwide
support and helped place a serious issue firmly on the global agenda.

Link to work
http://flamingstar.eurogamesstockholm.com/

More about EuroGames and the subsequent #flamingstar movement
Swedish Radio interview I Runner’s World I Finest I LGBT football I LBB I Aftonbladet I Huffington Post
Women’s Health I SVT Edit I TV4 I EGLSF

eurogames

Publicerat den

LG – The Science Behind

LG Nordic is promoting the latest line of smart televisions with “The Science Behind”, an online campaign designed to connect with humorous online memes. Four films, “Goat Videos”, “TV Marathons”, “Couch Potatoing” and “Looping Aquarium Clips”, begin with the scientific advances that make high resolution OLED television screens possible. While LG Electronics Smart televisions are getting more and more advanced, the entertainment we watch is getting more silly, simple and hilarious.

The campaign passed +1 million views after two weeks + got lots of awareness in the target audience.

The Science Behind Goat Videos

 

The Science Behind Looping Aquarium Clips

 

The Science Behind TV-Marathons

 

The Science Behind Couch Potatoing

Publicerat den

STOCKHOLM ART WEEK – STOCKHOLM IS YOUR CANVAS

Mobile App Makes It Really Easy For Creatives to Obsess Over Festival Art


How do you create the largest outdoor gallery in the history of Stockholm?

Background
Stockholm Art Week is an annual event showcasing Stockholm as a city for art.

Challenge
How do we democratize the art scene and get rid of the mindset that art is just for a few
selected ones?

Idea
The initiative Stockholm Is Your Canvas lets anyone submit their art and have it displayed
with augmented reality. It could be on a wall at the exclusive The Thiel Gallery side by side
to Edward Munch, Carl Larsson and Prince Eugene or somewhere around Stockholm city,
in collaboration with Stockholm Stad.

How it works
Whenever you find a Stockholm Art Week symbol just open the app on your smartphone,
point your phone’s camera at the symbol and voilà – an artwork will appear on your display!
Also, don’t forget to explore the calendar covering Art Week.

Results
People from around the world uploaded a huge variety of artworks including famous eBoy
and Alvaro Sotomayor to local talent Eijer from Karlshamn. The initiative was also picked up
by a large number of blogs, news and most important; Visitors to Stockholm Art Week.

Download the app (demo-version)
http://stockholmisyourcanvas.com/

Try the app here (three example markers)SAW_markers

Stockholm_artweek copy2

Publicerat den